Pornind de la o stire care a starnit multe dezbateri, potrivit careia, in UK, publicitatea online a depasit, ca volum, televiziunea, ziarul <strong>Adevarul</strong> scrie un articol pe aceasta tema din care reiese ca, in Romania, nu se poate vorbi despre mai mult de 3% pentru publicitatea online, din totalul investitiilor in reclama.
Asa sa fie, oare?
Zilele acestea am discutat pe acest subiect cu mai multi playeri din online-ul romanesc. Intrebarea care se pune, logic, este daca nu cumva aceasta cota de piata "minuscula", de sub 4-5%, s-a majorat, pe fondul crizei, substantial?
Chiar
Pornind de la o stire care a starnit multe dezbateri, potrivit careia, in UK, publicitatea online a depasit, ca volum, televiziunea, ziarul Adevarulscrie un articol pe aceasta tema din care reiese ca, in Romania, nu se poate vorbi despre mai mult de 3% pentru publicitatea online, din totalul investitiilor in reclama.
Asa sa fie, oare?
Zilele acestea am discutat pe acest subiect cu mai multi playeri din online-ul romanesc. Intrebarea care se pune, logic, este daca nu cumva aceasta cota de piata "minuscula", de sub 4-5%, s-a majorat, pe fondul crizei, substantial?
Chiar daca in UK trendul era clar, inca de anul trecut, criza a dat "lovitura de gratie" televiziunii. Mai mult, si in Marea Britanie, acum 5-6 ani, chiar daca vorbim de alte volume, procentual (culmea!) stateau si ei cam cum stam noi astazi. Adica Internetul "conta" sub 5% din total.
Ok, in Romania nu a crescut spectaculos online-ul anul acesta, dar nici nu a fost lovit grav, cum s-a intamplat, din pacate, cu publicitatea print (care, in cazul multor publicatii, a scazut chiar si cu mai mult de jumatate fata de anul trecut).
In plus, mai e ceva: cand vorbim de publicitatea online, de ce insistam sa omitem
Google
,
Yahoo
si alti playeri mari la nivel
WWW
care au cate o bucatica din publicitatea
.RO
? Chiar si in lipsa datelor oficiale, prin deductii logice, e destul de evident ca doar
Google
a trecut demult de 5 milioane de euro din Romania. Dar daca merge, impreuna cu
Yahoo
, chiar spre 10?
Din ce stiam pana acum, inainte de criza, in Romania mult ravnitul "tort" al publicitatii - evaluat intre 550 si 600 de milioane de euro, in 2008, adica in crestere cu 15-20% fata de 2007 - arata cam asa:
> TV:
63-66% din total
> Print:
15-18%
> Outdoor si Digital Signage:
6-8%
> Radio:
4-5%
> Online:
3-5%
> Cinema:
pana in 1%
Toate estimarile pe care le vedem, pana azi, legate de 2009, arata ca scaderea pietei de publicitate este, in Romania, de peste 25%, pe fondul crizei, ajungand deci undeva in jur de 430 milioane euro. Exista si pareri conform carora scaderea va fi chiar sub 400 de milioane,
(adica o prabusire cu 40%).
Cu toate acestea, din semnalele pe care le avem pana acum, daca nu acrescut fantastic, online-ul nu a scazut mult. Sau, daca a scazut, nu cu mult peste 5%.
Ducand firul logic mai departe, se naste dilema: judecand dupa scaderile mult mai evidente din print, outdoor si (probabil) radio, adunand playerii mondiali - pentru ca nu e normal sa ignoram
Google
si
Yahoo
- nu cumva "felia de tort" obtinuta de online-ul romanesc, anul acesta, raportat la o piata mai mica cu, probabil, cel putin 30% - va tinde (sau chiar depasi) 7%?
Adica, daca pornim de la premisa ca pe piata nu sunt peste 400 de milioane de euro la bataie si ca, din banii astia, pe online merg 25-30 de milioane, am putea spera ca net-ul, raportat la total piata, a avut o crestere interesanta, dublandu-si oarecum "cota" de la 3-4 la peste 6%? Poate 7?
Sigur, inca vorbim de cifre mici. Dar e vorba de o analiza a tendintelor. Si, repet, sa nu uitam ca acum 6 ani nici noii nostri "idoli" din UK nu eram cu mult mai "destepti" ;)
Important:
Rationamentul de mai sus nu are pretentia unei analize.
E, mai degraba,
o invitatie la dezbatere
si un subiect de discutat (in industrie), mai ales ca ne asteapta, pe toti, bugetarea pentru un nou an care nu se arata foarte usor.
